Кто такой мерчендайзер и чем он занимается
14.06.2018Содержание статьи:
Функции, требования к соискателю, плюсы и минусы
Мерчендайзер — уже не новое слово; часто попадается в предложениях работы, слышится по телевизору и встречается в сети. Но все же не совсем понятно, чем конкретно они занимаются. По сути — представитель компании, задача которого состоит в продвижении бренда на вверенной территории, сделать товар заметней и привлекательней.
На эту профессию компании часто набирают новичков. Поскольку требования и обязанности у фирм разные и легче обучить человека под себя, нежели переучивать. В основном работа проходит вне офиса, в так называемом «поле».
В зависимости от фирмы занятость может быть пару часов, либо полной. Часто на должность берут студентов. Отчет о проделанной работе предоставляется в виде фото отчетов.
Группы товаров с которыми работает мерчендайзер абсолютно любые — от оборудования до пищевой продукции.
Чем занимается мерчендайзер
Обязанности мерчендайзера разных компаний отличаются. В основном это:
- проверка и выкладка продукции в торговых точках;
- изучение и анализ спроса на товар;
- следить за сроками годности, если это продукты питания или напитки;
- контроль расстановки дополнительного оборудования;
- размещение рекламных материалов — шелфтокеров, ценников, плакатов и др.;
- расстановка продукции согласно планограмме;
- контроль наличия оговоренного ассортимента;
- расширение ассортимента в торговых точках;
- увеличение полки и размещение товара на более выгодном месте.
В некоторых компаниях мерчендайзер самостоятельно делает заявки на поставки товара, контролируют остатки в магазинах и следит за надлежащим видом продукции. Отчет о посещении торговой точки предоставляется: по чекам из магазина, в виде фото отчета, фиксация местонахождения по навигатору.
Мерчендайзер составляет отчеты по итогам работы и вносит предложения для увеличения продаж в магазинах и супермаркетах. Как правило, мерчендайзер контролирует ситуацию в нескольких торговых точках, посещая их раз в неделю или чаще.
Требования к личным качествам мерчендайзера
Каждая компания работает по-разному и как правило, сами обучают сотрудников. Поэтому высоких требований к кандидату не предъявляется. В основном компании работодатели выдвигают следующие требования:
- Презентабельная внешность и грамотная речь, мерчендайзеру необходимо находить общий язык с персоналом торговых точек;
- Возраст от 18 лет;
- Активность, выносливость, стрессоустойчивость;
- Паспорт гражданина РФ;
- Оформление санитарной книжки, если это пищевая продукция;
- Желательно наличие авто;
- Знание ПК.
Работа мерчендайзером может стать началом хорошей карьеры. Преимущество работы — устроиться довольно легко. Пока профессия для постсоветского пространства новая; не требуется образование по специальности.
Работа мерчендайзером — особенности, преимущества и недостатки
Мерчендайзеры требуются в большие компании с известным брендом, продукция которых представлена во всех соответствующих магазинах и супермаркетах города. В основном, это большие города, в небольших справляется торговый представитель.
В розничной торговле мерчендайзер закрепляется за несколькими торговыми точками и посещает их согласно маршрутному листу.
В оптовой (сети супермаркетов, гипермаркетов) может быть закреплен за сетью или одним магазином.
Преимущества работы:
- Несложно устроиться без образования и опыта работы;
- Стабильная зарплата, не зависимо от уровня продаж;
- Работа связана с постоянным общением;
- Официальное трудоустройство в известную компанию, как правило, сопровождается приятными бонусами;
- Работа активная и интересная;
- Карьерный рост.
Зарплата у мерчендайзеров фиксированная, но нередко компании за выполнение плана продаж награждают сотрудников премиями. В некоторых фирмах в зарплату входит процент от продаж в закрепленных точках.
Недостатки профессии:
- Востребована в больших городах;
- Стрессовые ситуации, умение убеждать для продуктивной работы — необходимо;
- Часто требуется наличие собственного транспорта (ГСМ и амортизацию авто компании оплачивают)
- Ненормированный рабочий день.
Несмотря на это, работа мерчендайзером интересная и творческая. Для продвижения брендов используется не только реклама в СМИ, важен более конкретный подход в каждом магазине.
Для изучения маркетинговых ходов существует целая наука, и положение товара на полке играет едва ли самую важную роль. Для увеличения продаж, продукцию размещают на самом видном и проходном месте, это могут быть полки на уровне глаз или стойки с товаром.
Зарплата мерчендайзера
Чем больше и известней компания, тем выше предлагаются оклады. В среднем при неполной занятости — 7000 руб., с полным рабочим днем от 25000 руб. В некоторых фирмах зарплаты достигают 60000 руб.